精密电子零部件制造行业面临的主要机遇与挑战分析一、整合营销传播计划过程在制定整合营销传播策略的过程中，营销企业需要结合各种促销组合要素，平衡每一个要素的优势和劣势以产生最有效的传播计划。可以说，整合营销传播管理实际上就是对目标受众进行有效传播的过程，包括策划、执行、评估和控制各种促销组合要素。整合营销传播方案的制定者必须决定促销组合中各要素的角色和功能，为每种要素制定正确的策略，确定它们如何进行整合，为实施进行策划，考虑如何评估所取得的成果，并进行必要的调整。营销传播只是整体营销计划和方案的一部分，必须能够融合于其中。二、游戏机零部件市场概况游戏机零部件制造业起源于游戏机生产厂商为了更加专注于产品的设计与研发，以及有效降低每一代产品需求量的变化带来对自身产能配置的风险，而将部分产品零部件委外加工制造。游戏机零部件与传统意义上的电子设备零部件有一定区别，传统意义中的电子零部件主要指应用在电子设备中，可实现不同功能的功能性器件或结构性器件。而在游戏机领域，除了应用于游戏主机中的基础零部件以外，为了使用户得到更佳的游戏体验，还搭配了耳机、显示器、手柄以及主机保护性零部件等外围配件。目前，市面的游戏机产品根据游戏机类型以及型号的不同，其应用的零部件有较大的差异，例如，传统的掌上游戏机需要配备不同的游戏卡，或MicroSD卡，以实现不同游戏在.游戏机上的应用；而目前市场中最主要的四款游戏主机类产品：Switch、PS4、Xbox、Wii。为优化用户游戏体验，以及实现不同游戏的感官体验，提供了游戏显示器、游戏耳机、以及各类不同手柄、方向盘等外围配件。游戏机零部件行业的发展与游戏主机产业的发展密不可分，近年来随着消费年龄结构的逐渐年轻化，人均可支配收入的提高，以及娱乐性消费在整体消费中的占比不断增加，使游戏机产业的发展进入了高速增长通道。三、行业竞争格局精密电子零部件制造业由于具有产品种类多，产品数量大，下游市场领域广泛的特点。从全球角度上看，精密电子零部件市场主要集中于欧美、日韩以及亚太地区，整体市场集中度较高。其中，高端市场主要被欧美、日本制造商掌控，而中低端产品市场主要集中于以中国为首的亚太地区，具有比较严重的分化现象。从生产制造角度上来看，欧美地区掌握了主要的产品研发设计以及下游品牌，主要将部分产品外包，从而实现生产结构的轻量化；日本在材料、模具设计上具有较大优势；中国台湾地区专注于加工领域，在生产制造方面占据较大优势。我国精密电子零部件产业主要集中在长三角、珠三角以及环渤海地区，该地区专业人才多、海内外资本投入量大以及具有庞大的消费市场，导致大量小型企业进入本行业，市场集中度低，地方企业间竞争较激烈。从技术上看，目前我国精密电子零部件行业技术分化.严重，主要是因为中低端产品对于技术门槛要求较低，通常只需要简单的冲压设备及模具就可以完成生产，导致我国中低端产品制造商数量众多，产品同质化情况严重，市场竞争激烈；而高端产品市场对于产品精度、研发技术、企业产能、产能转化率等皆有较高要求，投入资金量大，高端精密电子零部件领域具有较高的入市门槛，产业链进入难度大，导致目前我国高端精密电子零部件制造加工厂商数量较少，且高端产品生产企业在主营产品具有差异性，所以市场竞争格局稳定。四、面临的主要机遇与挑战1、影响行业发展的有利因素（1）产业政策支持信息化是当今世界经济和社会发展的趋势，以信息化带动新兴工业化，实现跨越式发展已经成为我国的基本战略。“十三五”期间是我国加快产业转型升级，推动新兴工业化、信息化的关键时期，精密电子零部件作为电子行业的重要分支，是用途广泛的电子组件之一，广泛应用于消费类电子、5G通讯及汽车等领域，上述产业也是《中国制造2025》重点扶持领域，为行业发展提供了良好的政策保障。此外，2020月，中央政治局常务委员会召开会议，明确提出将加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度。2020《2020年国务院政府工作报告》提出重点支持“两新一重”（新型基础设施建设，新型城镇化建设，交通、水利等重大工程建设）建.设。5G通讯、数据中心作为“新基建”的重要基础设施之一，随着产业政策的逐步落地将受到更多的政策支持，配套的光通讯器件行业将迎来更加广阔的发展空间。（2）下业市场需求旺盛，行业集中度不断提高精密电子零部件下游消费电子、通讯及汽车等终端产品市场发展较为迅速。近年来，终端市场产品更新换代速度明显加快，依托国内巨大的消费市场，我国精密电子零部件产品的需求仍然将呈现增长趋势。同时，随着竞争格局的改变，行业下游逐渐形成了一批知名品牌客户，行业集中度不断增强。下游大型企业对部件供应商的产品品质、研发实力、价格水平、交货期限都提出了更高的要求，需要规模相当的企业为其提供配套服务，并帮助其提高自身产品竞争力。因此，下游制造业市场的集中直接导致精密电子零部件产业不断集中，优势企业在市场集中过程中将得到快速成长。（3）精密电子零部件对下游产品的重要性增强随着消费电子终端产品日益呈现小型化、智能化、高效化等的发展趋势，使得终端产品对精密电子零部件的体积、质量、精密度等要求越来越高。精密电子零部件对终端产品功能稳定性和产品安全性的作用因此也不断提升，产业链内精密电子零部件厂商的重要性也不断加强。（4）全球精密电子零部件市场重心朝中国转移.21世纪以来，国内广阔的消费市场和成熟的制造能力，以及相对廉价的劳动力成本，使得大量的电子产品及设备制造商将其生产基地大规模向中国转移。这不仅扩大了国内精密电子零部件的市场空间，还将先进的生产技术、管理方式引入国内企业。优秀的精密电子零部件生产企业成为下游制造商的合格供应商后，获得了业务和技术上长足进步的机会，推动了国内精密电子零部件产业的整体发展。2、影响行业发展的不利因素（1）行业内专业人才相对匮乏近年来，精密电子零部件下业新技术和新产品不断涌现，产品更新换代速度显著加快，对行业内各厂商的研发能力及品质管控能力提出了很高的要求。而现阶段国内精密电子零部件专业人才较为缺乏，不能满足行业对专业人才的需求，阻碍了行业的整体快速发展。短期内，中国厂商仍需依靠雇佣日本、中国台湾地区等厂商专业人员以满足对日益增长的专业人才需求。（2）国内技术水平与国际先进水平存在差距目前，精密电子零部件高端技术和高端产品主要由少数国际知名品牌厂商掌握，少数国内企业虽然也生产高端产品，但规模仍较小，大多数中小规模的生产企业不具备自主开发设计能力。国内整体技术水平仍与国际水平有一定差距，在国际竞争中技术上处于相对劣势。（3）国内生产设备制造水平相对落后.在消费电子产品小型化、智能化、高效化等发展趋势的引领下，精密电子零部件向高性能、高精密度发展，对生产设备精密度、稳定性水平的要求越来越高。由于国内精密电子零部件行业起步晚，相应生产设备制造业相对国外同行业存在一定的差距，国内生产设备制造水平相对落后的情况不利于行业的发展。五、游戏主机产业发展历程游戏机产业属于技术与游戏共同推动的产业，起源于1972 国电子制造商Magnavox开发并制造出第一代游戏主机Odyssey，使游 戏机产业进入街机时代。该款游戏机属于无ROM 卡带的游戏机，它的 出现为全球游戏机产业奠定了良好的发展基础，于1974 年停产，两年 内累计销量达到33 万台。1976 年，美国雅达利公司开发出的搭载了 ROM 卡带的雅达利2600 成为了第二代游戏机，这款游戏机搭载了一款 名为PONG 的乒乓球游戏，并受到广大游戏爱好者的青睐，但是由于游 戏主机雅达利2600 的游戏管理不严，而且对第三方游戏开发商的游戏 失去控制，导致市场上出现了很多质量低劣的游戏产品，使雅达利逐 渐失去在游戏产业中的地位。1983 年，全球游戏机进入CPU 时代，这 一代游戏主机产品以任天堂FC 和世嘉SG-1000 为代表，可通过更换游 戏卡的方式在同一款主机上享受多种游戏带来的体验，使游戏机正式 进入家用时代。20 世纪90 年代，索尼和微软相继推出PlayStation 列以及Xbox等游戏主机产品，将游戏机产业推到了3D 化、外围配件 时代，可采用32/64 位操作系统，在很大程度上优化了用户体验，掌 .上游戏机在这一时期开始出现。同时，游戏内容产业的爆发，也为游 戏机产业带来了有利的发展机会，目前，游戏主机已进入行业成熟 期，同时也进入了硬件设施以及体感强化时代。市场上最主要的游戏 设备为任天堂的WiiU、Switch 及3DS；索尼的Playstation 系列以及 微软的Xboxone。 六、行业进入壁垒 1、市场壁垒 精密电子零部件下游主要为大型制造服务商及知名终端品牌商， 行业经过多年发展，已形成完整成熟的供应链，终端客户遵循严格的 合格供应商管理制度，对供应商资质的审核期较长，且在审核过程中 将会对供应商的经营状况、研发能力、设计制造能力、产品质量、供 货周期及售后跟踪服务等各个方面提出严格要求。一般需要根据客户 要求进行多次整改后方能通过资质认定，再通过小批量试产测试合格 后才能正式成为合格供应商。上述审核过程使得新进厂商短期内很难 进入这个领域，且企业一旦通过合格供应商资质的最终认定，将与客 户保持较为稳定的长期合作关系，除非出现重大质量或交期问题，否 则不会轻易更换，这对新进入厂商构成了较高的市场壁垒。 2、技术壁垒 精密电子零部件主要为定制化产品，需要根据下游的应用领域进 行产品及配套生产模具开发。而产品研发和模具开发需要长时间大量 的经验和技术积累，因而对行业新进入者构成较高的技术壁垒。 .3、规模壁垒 精密电子零部件产品应用领域广，具有“型号多、小批量、多批 次”生产的特点，生产规模大、资金雄厚的企业在原材料采购和生产 管理方面具有明显规模优势。新进入企业若要具备规模化的生产厂房 和机器设备等生产要素，以及与之配套的生产管理能力、质量控制能 力，均需要大量的资金和一定时间的管理经验、制造经验积累，这对 行业新进入者构成较高的规模壁垒。 4、人才壁垒 精密电子零部件对技术和工艺能力的要求较高，先进入企业通过 多年的运营，自身积累了一定数量的经营管理人才、研发人才、技术 人才以及大量的熟练工人。同时，随着企业的发展、规模的扩大，通 过良好的发展前景对外部专业人才形成了强大的吸引力，而新进入者 由于自身积累不足，缺乏相关专业人才，规模较小更不利于招聘外部 专业人士。因此，行业存在一定的人才壁垒。 七、中国游戏主机产业发展现状 与全球游戏产业发展状况不同，中国游戏产业在2000 年至2015 期间受到游戏主机禁令，使海外游戏主机产品难以进入中国市场，国产游戏主机产品由于在技术上较为落后，也难以满足游戏用户的需 求。此外，由于国内游戏产业发展时间较短，游戏开发技术相对落 后。另一方面，由于我国游戏用户群体主要以青少年为主，购买力相 对较低也是我国游戏主机产业发展较缓慢的原因之一。2015 年后，我 .国逐渐形成游戏主机的审批通道，上海市文化广播影视管理局和广东 省文化和旅游厅相继通过对于引入微软XBox 系列产品、索尼 PlayStation 产品以及任天堂Switch 产品的审批，同时，国内版权意 识的提升，以及80 后、90 后购买力的提升，为我国游戏主机产业的发 展提供了良好的环境。 根据中国文化娱乐行业协会统计数据显示，2015 年自我国开放游 戏主机审批通道后，我国家用游戏机市场呈现了爆发式增长，2015 增长率达到231.71%；2018年我国家用游戏机市场规模约为46.70 元，并预计未来我国家用游戏机市场将维持约20%的增长速率进行增长，2021 年我国家用游戏机市场规模将达到84.30 亿元。 游戏主机产品根据国家与地区的不同，其在版本上也具有一定差 异，例如在中国发行的为国内发行版（又被称为“国行版”），在中 国香港或中国台湾发行的被称为港台版，以及美国发行的被称为美 版。根据Nico 统计数据显示，2019 年我国游戏主机市场索尼PS 系列完美体育完美体育完美体育